 |
 |
 |
 |
SERVEIS ESTÀNDARDS: ANÀLISI DE CAMPANYES I AVALUACIÓ D'IMPACTES
Aquesta fórmula permet avaluar l'efecte de campanyes publicitàries, d'informació o de sensibilització, tant de manera prèvia com de manera sincrònica a la seva implementació. L'avaluació prèvia permet introduir modificacions, si es detecta que són necessàries, mentre que l'avaluació sincrònica permet conèixer els efectes immediats de la campanya.
S'adreça a:
- Empreses diverses
- Organismes Públics
- Agències de publicitat
Consisteix en:
Una aproximació qualitativa basada en grups d'exploració interactius. Aquests grups se centren en quatre aspectes clau: comprensió dels missatges, interpretació dels missatges, actituds que generen, i interiorització de la campanya. Es treballa el llenguatge, els conceptes i les percepcions, atenent les variables sociodemogràfiques rellevants.
És eficaç per:
- Conèixer el grau de comprensió dels missatges
- Saber com s'interpreten els missatges
- Conèixer les actituds que generen (acceptació, rebuig, empatia, simpatia...)
- Explorar el per què d'aquestes actituds
- Avaluar el grau d'interiorització dels missatges
- Saber si cal introduir alguna modificació per a millorar la comprensió, la interpretació, les actituds, o la interiorització dels missatges
Termini d'execució:
- 20 dies hàbils des de la presentació de la demanda
Procediment:
- L'interessat transmet juntament amb la comanda un briefing amb els objectius a assolir
- Es manté una reunió amb l'interessat per tal de conèixer les característiques i els objectius de la campanya
- S'organitzen 4 grups d'exploració interactius, d'una durada de 3 hores cadascun
- Posteriorment té lloc l'anàlisi i la presentació dels resultats, en el 22è dia hàbil posterior al de realització de la comanda.
