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SERVICIO ESTÁNDAR: ANÁLISIS DE CAMPAÑAS Y EVALUACIÓN DE IMPACTOS
Esta fórmula permite evaluar el efecto de campañas publicitarias, de información o de sensibilización, tanto de manera previa como sincrònica a su implementación. La evaluación previa permite introducir modificaciones, si se detecta que son necesarias, mientras que la evaluación sincrònica permite conocer los efectos immediatos de la campaña.
Se dirige a:
- Empresas diversas
- Organismos públicos
- Agencias de publicidad
Consiste en:
Una aproximación cualitativa basada en grupos de exploración interactivos. Estos grupos se centran en cuatro aspectos clave: comprensión de los mensajes, interpretación de los mensajes, actitudes que generan e interiorización de la campaña. Se trabaja el lenguaje, los conceptos y las percepciones, atendiendo las variables sociodemográficas relevantes.
Es eficaz para:
- Conocer el grado de comprensión de los mensajes
- Saber com se interpretan los mensajes
- Conocer las actitudes que generan (aceptación, rechazo, empatía, simpatía...)
- Explorar el porqué de estas actitudes
- Evaluar el grado de interiorización de los mensajes
- Saber si es necesario introducir alguna modificación para mejorar la comprensión, la interpretación, las actitudes o la interiorización de los mensajes
Plazo de ejecución:
- 20 días hábiles desde la presentación de la demanda
Procedimiento:
- El interesado transmite junto al encargo un briefing con los objetivos a alcanzar.
- Se mantiene una reunión con el interesado a fin de conocer las características y los objectivos de la campaña.
- Se organizan 4 grupos de exploración interactivos, de una duración de 3 horas cada uno.
- Posteriormente tiene lugar el análisis y la presentación de los resultados, en el 22º día hábil posterior al de realización de la comanda.
